也想啃下东南亚这块肥肉先摸清他们风俗习惯

东南亚地区是全球范围内的电商蓝海市场，吸引了大量中国出海卖家的视线。

想要掘金东南亚市场，在了解其电商市场发展之外，对当地消费者的认知也必不可少。将东南亚作为一个整体性的区域市场来看的同时，需要认识到，东南亚消费者在信仰、文化、行为等多方面存在诸多差异。

让我们走近东南亚市场，横向了解各国消费者的异同，以便更好的布局市场。

东南亚人口红利巨大，发展前景广阔

东南亚总人口约为5.9亿，不乏人口大国。印尼是东南亚第一人口大国，总人口超2.7亿，且仍在高速增长中；其次为菲律宾，年人口突破1亿

作为城邦岛国，新加坡人口最少，仅为万，但其国土面积小，故人口密度比并不亚于印尼首都

从人口结构来看，东南亚6国分为两大阵营

菲律宾，印尼，马来及越南4国的人口结构呈年轻化特征，人口基数占东南亚市场88%；其中，菲律宾最为年轻，年龄中位数仅为26岁，而人口大国印尼的年龄中位数也仅为30岁。年轻化的人口加之庞大的人口基数，为这4个国家提供充足且持续的年轻劳动力，成为经济与消费市场发展的支柱，未来数年内市场仍将呈现以量带价的走势

新加坡与泰国两国老龄化程度较高，新加坡甚至已经出现人口负增长；两国消费市场的发展将更多依靠产品升级带来的消费溢价带动

民族文化与宗教信仰方面需要因地制宜，规避各国的禁忌

新加坡

民族背景：

?华人74%，其余为马来人、印度人和其他种族

?文化高度融合，西方化与传统南洋文化并重

宗教信仰：

?多宗教国家，移民本地化活后多保持宗教不变

?佛教是第一大宗教，其信徒占人口的33%

本土化沟通注意点：

?需注意避讳主流宗教下的所有禁忌点

泰国

民族背景：

?泰族为主体民族

宗教信仰：

?超90%的泰国人信仰南传佛教

本土化沟通注意点：

?需注意重点

转载请注明：http://www.abuoumao.com/hyfw/627.html