沙漠邮局全球招募跨界合作伙伴罗永浩跨界

I首席品牌智库新开辟「营销红榜」栏目，旨在收集精彩品牌营销案例，提炼案例策略亮点，为品牌提供案例策略参考。

本期上榜品牌：

1·沙漠邮局联名SHOW全范围招募跨界合作伙伴。

2·MasterGo邀请罗永浩出演品牌短剧。

3·名创优品上线反战主题海报。

4·OPPO对话五条人，开启品牌电影新形式。

5·SK-Ⅱ发布真爱大片。

6·伊维斯邀请余秀华，释放女性自由独立的人格。

7·珀莱雅母亲节发布短片《仅妈妈可见》。

8.优雅不死！法国航空发布全新品牌宣传片。

01·

沙漠邮局

关键词：治愈营销

让沙漠里开出花来吧！

最近，中国邮政发起了沙漠邮局联名SHOW，并开启了全球范围内寻找跨界合作品牌方的招募活动。

他们将联合各大品牌，在「世界上孤独的邮局」——沙漠邮局，开启一场联名SHOW。

△38.53°N，.65°E

沙漠主题邮局，世界上孤独的存在

此次沙漠邮局联名SHOW主要分为两部分，辅助品牌方进行多形式和角度的跨界营销。

PART1-.与沙漠邮局进行明信片联名活动，授权周期为一年，可策划多场线上或线下的品牌营销事件；

PART2-.参与由沙漠邮局主办的6.20联名SHOW发布会，在沙漠现场将创意放大，与家品牌方，名KOL，30家媒体共同呈现一场好玩的线下活动。

●有一套点评：

让沙漠里，开出花来。

据了解，此前中邮已经联合各大品牌，成功举办过多次活动。

好比，中邮曾与万科在扬州跨界联动打造「爱上城市的味道」，通过线上的宣传和线下的展示互动，向5万人寄出了邮局的时光慢信。也曾与成都众仁旗下美食品牌联名制作火锅明信片，10万人次参与互动，将美食与情感深度链接。并在每个店门口落地邮筒，供客户寄信。

而此次沙漠邮局，则是中邮为跨界合作伙伴，举办的一场回馈式活动，沙漠邮局邀请多家媒体和KOL进行联合报道宣传，宣传合作品牌。同时，品牌方还可以自行拍摄沙漠广告片用于宣传推广。

沙漠邮局所在地绝美的风光孕育极致的美感，给予品牌足够的发挥空间。而中邮在全世界最孤独的主题邮局，以「用信喜欢这个世界」为口号，邀请各大品牌共同完成这场好玩、有趣且有效的跨界活动。无疑是让沙漠里开出了花来。传递给品牌方的，也不仅是治愈系的理念，更是正能量的精神。

02·

MasterGo

关键词：罗永浩跨界做演员

5月10日，罗永浩微博发布了一支产品设计工具MasterGo的广告，并发起一场抽奖。MasterGo是一个相对小众的工具品牌，邀请罗永浩老师出演品牌短剧，是很匹配的一个选择。

为什么如此说？

原因有二——第一是罗老师自带流量。自从背负亿元债务、直播还债以来，罗永浩在互联网的流量更大了，接了越来越多的广告。

第二是罗老师自带幽默感。号称中国脱口秀第一人的罗老师，出演的广告都是幽默开场。他本人更是玩梗无数，让人有看完的欲望，短片完播率可观。

●有一套点评：

做洞察，将冲突制造到底。

做广告，我们经常聊洞察。有观点认为，营销的本质就是洞察需求，需求则需要从冲突中发现。

回看这支短片，在工作场景中，冲突的主体是老板和员工。具体化来看，第一个冲突是老板给的时间短，设计师任务量大。此时洞察到需求——设计师需提高工作效率。MasterGo的产品功能「支持人同时在线编辑」刚好满足该需求，也就带出了产品利益点。

除了冲突的本质以外，通过戏剧化的表现来放大冲突，也是本片营造幽默氛围的一大亮点。员工的抓狂和罗老师的风轻云淡，巨大的反差将戏剧效果拉满，从而在观众心中留下明晰的记忆点。罗老师的人设恰好植入场景，难怪广告梗王罗永浩深受甲方喜爱。

03·

名创优品

关键词：WINKFORPEACE

5月8日是世界微笑日，名创优品这天在新加坡和巴西首都巴西利亚上线了一组反战主题海报——WINKFORPEACE。在海报中，端着枪的士兵和不拿枪的士兵形成了对比。在士兵手上的枪消失后，端枪的姿势成了各种友好的国际手势，同时士兵露出了笑容。

名创优品期望通过这组海报为品牌发声，在世界微笑日呼吁和平，给人类传达善意和美好。

●有一套点评：

爱与和平，经典命题。

是动荡的一年，无论是国际政治局势，还是国内传播环境，都发生了不小的变化。品牌如何在动荡中，找到自己发声的位置，是很关键的。很多品牌希望自己活过年（比如阿里巴巴），那么如何面对动荡将是品牌方必定要解的一个命题。

面对国际战争局势，名创优品站了出来。并且巧妙地在世界微笑日这天，将士兵冰冷的武器消去，露出友好的笑容。这是一个具有风险性的创意，但是名创优品还是执行了，可见品牌为和平发声的坚定。在动荡面前，市场需要更多为爱与和平发声的品牌，因为这是人类经典的命题。

04·

OPPO

关键词：对话五条人

5月10日，OPPO官方微博发布了一支产品广告，联动了五条人乐队。在仅一分多钟的广告短片中，切换了多张电影质感的照片。其中最吸引人的，就是五条人成员仁科和阿茂的对话。

有些观众会觉得这支广告很尴尬，但其实这就是五条人的对话风格。看过五条人采访的乐迷，都清楚仁科和阿茂的人设。仁科是一个表达欲极强，时不时飙几句蹩脚英文的人。而阿茂永远是那个在他身旁，冷不丁来个幽默点的呆萌角色。本条广告很好地将他们的对话融入其中，发挥照片衔接和产品优势输出的功能。

●有一套点评：

电影质感，上层选择。

由于OPPO本次要阐述产品「哈苏XPAN模式」，短片很自然地将电影感融入其中。其实短片看下来，很像一支PPT广告，把多张成片的摄影作品串联起来。

但是由于五条人对话的加入，多张相片的串联很连贯。由于五条人本身接地气的风格，和电影质感的风格形成强烈冲突，进而引发乐迷的转发。由此看来，电影质感既是产品层面必须的选择，又是传播层面巧妙的设置。

05·

SK-Ⅱ

关键词：春夏女神

5月11日，SK-Ⅱ在微博发布了真爱大片，携手品牌全球代言人春夏，宣告了本次的品牌口号——爱你如你所是。春夏本人也在个人微博发布了该短片。

春夏作为女星，一直以我行我素、真实洒脱出圈。每逢关于爱恋的营销节点，品牌方想方设法表达与众不同的恋爱观。本次SK-Ⅱ“爱你如你所是”这支口号，切中了真爱这一主题，也恰好符合春夏本人的性格特色。

●有一套点评：

标新立异地诠释爱，很重要。

关于爱恋的节日有很多，比如、情人节、七夕节等等。对于大多数品牌，爱的表达，是营销常有的命题。尤其是女性消费品，标新立异地阐释爱，更为重要。

SK-Ⅱ这次对爱的阐述，还是很合理的。第一，在这样的日子，洞察到女性群体需要什么样的爱很重要，SK-Ⅱ给了自己的答案——真实，真实的爱意即为真爱。第二，在现有代言人的调性下，如何更好地诠释。我们可以从短片文案和春夏的表演中，寻找答案。

“就这样，我毫无保留的，爱着，你的每一面。”这样的文案，配上春夏的闹脾气镜头、后续满是爱意的眼神，将“爱你如你所是”诠释得淋漓尽致。

06·

伊维斯

关键词：独立女性

在5月6日，伊维斯联合新世相，邀请了余秀华、程琪等六位女性，从女性的视角选择美，释放女性自由独立的人格。

「去选择，让美自由」。这句品牌口号的释放，奠定了六位独立女性讲述自我的基调。无论是脱口秀演员将自己想讲的，还是诗人余秀华爱自己的灵魂，全片都传达了对女性追求自我美感的肯定。

●有一套点评：

让女性选择美，前提是自由。

作为女性消费品，品牌会鼓励女性选择美。或阐述每个人都有独一无二的美，或表达接受最真实的美，而伊维斯这次，触及了美的前提，是可选择，是自由地选择。

「我爱我身体里块块锈斑，胜过爱你。」这是诗人余秀华写的诗，从这句切入，我们可以读出在爱的角色中，主体的变化。余秀华表达的是摆脱男性审视的自爱，而这恰恰是伊维斯本次期望传达命题的前提——要让女性去选择美，首先要有自由定义美的权利。这种耳目一新的表达，往往能给消费者极大的触动。

07·

珀莱雅

关键词：为妈妈分担

5月7日，珀莱雅针对母亲节发布了短片《仅妈妈可见》，品牌希望传达一种理念——该育儿的，不是妈妈，是家长。该养家的，不是爸爸，是家人。由此，引出主题“家庭责任不是仅妈妈可见”，呼吁大家

转载请注明：http://www.abuoumao.com/hyfw/621.html